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Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken anhand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (zum Beispiel Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei. Der Inhalt umfasst strategische Grundlagen und Positionierung, Produktmanagement, Preismanagement, Online- und Offline-Vertrieb sowie Verkaufsförderung, Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) und Controlling.
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Martin Gehr untersuchte Chancen und Risiken von Sprachbildern in journalistischen Texten. Denn wenn ein Politiker Schiffbruch erleidet und ihm daraufhin das Wasser bis zum Hals steht, befinden wir uns auf dem Ozean der Metaphern und Redewendungen. Sie sind im journalistischen Sprachgebrauch alltäglich, werden allerdings zusehends gedankenlos und sinnentleert gebraucht oder wirken stereotyp und aussageschwach. Besonders sensibel zu handhaben sind sie in meinungsbasierten Darstellungsformen wie dem Kommentar, da die Sprache hier zwecks Argumentation persönliche Prägungen aufweisen sollte. Belanglose Bilder verhindern jedoch klare Standpunkte. Der Autor analysierte hierfür politische Zeitungskommentare während der Landtagswahl in NRW 2010.
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Superagent Jack bei seinem ersten Einsatz! Eigentlich ist der 9-jährige Jack ein ganz normaler Junge, doch nachts wird er zum Geheimagenten für die globalen geheimen Sicherheitskräfte. Mithilfe einer magischen Landkarte gelangt er an Orte, an denen seine Hilfe gebraucht wird - wie das Museum of Natural History in New York. Dort wurde ein Dinosaurierknochen gestohlen und Jack soll ihn zurückbringen. Doch als er den Dieb ausfindig gemacht hat, läuft Jack einem lebendig gewordenen Allosaurus direkt in die Arme! Nun heisst es, einen kühlen Kopf bewahren und die Spezialgeräte bereithalten, die Jack in seinem Agentenrucksack immer dabei hat!.
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Intergalaktisches Fussball-Abenteuer mit Spass und Spannung! Jakob darf auf dem Pausenhof nie bei den grossen Jungs mitkicken. Dabei ist Fussball spielen für ihn das Grösste. Bis er eines Tages von einem Ausserirdischen auf einen fernen Planeten entführt wird. Dort draussen im Weltraum hat man nämlich schon viel von Jakobs Fussballtalent gehört und er wird dringend gebraucht. Schliesslich wollen die Jukkis die Fussballmeisterschaft auf ihrem Planeten gewinnen.
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